一年不到，快手靠辛抖快双雄的快手靠辛超头主播好像在更新换代，小杨哥现已不知所踪 ，快手靠辛可辛巴仍是快手靠辛那个辛巴。

“没有辛巴的快手靠辛618，不是快手靠辛真实的618！”。快手靠辛

总算，快手靠辛大半年没有在自己近亿粉丝快手账号更新的快手靠辛辛巴，仍是快手靠辛赶在了快手618大促中后期，再次以救火队长的快手靠辛身份 ，密布出镜。快手靠辛

所以
，快手靠辛一年一度，快手靠辛令观众了解又颇感无法的快手靠辛剧情回来了 。

在数十条预热618直播带货的视频里，辛巴坐镇舞台中心，口中壮怀激烈，骄傲地巡视着领地，并与自己商业帝国一路扶持出的另一个超头主播、也是自己的学徒“蛋蛋”，联手在5月底敞开了618直播 。辛选账号更是喊出
：“这一路辛巴一次次地打败自己！”。

“辛巴的传奇只能由辛巴续写！”。

而且，这一次，辛巴在首播砍下超40亿销售额后，也自始自终谈到 ，自己真实不想带货，今后会削减出境频率。

可问题也在于
，当辛巴退隐喊了那么多年的一起 ，快手也一向大力扶持着中小主播，但是 ，辛巴宗族与快手的爱恨却犹如量子羁绊 ，每次封禁与复出，都能精准卡在严重消费节前，并环绕着GMV不断玩出新花样。

现在，辛巴在快手618现已6进6出 ，一次次压轴进场，哪怕时过境迁 ，快手一哥的名号，仍好像一个杂乱的传说。

一、什么是真实的618？

辛巴在快手618中后期前方复出 ，既是偶尔又是必定。

进入2025年，这位快手一哥的账号现已半年没有更新  。人们注重到他的音讯 ，多是自建辛选供应链，或是开辟自己的新事务，而辛巴在快手带货的根本盘 ，则交给了以“蛋蛋”为首的辛巴宗族主播矩阵。

衣钵传承，辛巴不再密布露脸
。可到了5月底
，当快手拉长618大促、时刻过半可声量好像仍是不温不火时，无可奈何向池塘丢下的石头，只剩下一枚辛巴。

所以，正式开播前，具有激烈江湖气的辛巴
，接连六年618预热宣战
，很多宣发视频中他口出惊人 ，犹如一头雄狮符号并巡视自己的领地 。

“这是辛巴的第六个618，这一路辛巴一次次的打败自己，靠的是破釜沉舟，力挽狂澜 ，辛巴的传奇只能由辛巴续写，记住传奇从来没有闭幕
，归来仍然横扫千军！” 。

辛选微博 ，更是直接喊话：“什么是真实的618？只要辛巴！辛巴！辛巴 ！”。

到了5月24日首场直播，气氛烘托 ，直播间瞬间涌入2000万人，辛巴更是直接撒下100万现金红包雨、宝马轿车抽奖  、全球尖端演唱会前排门票
，几个小时后，辛巴表明 ，估计成交金额是45亿 ：“但我真实是有点没力气了。” 。

所以，卖不动的辛巴直播间总销售额定格在40.7亿，订单数超600万，上百万件榴莲、山竹等生果，上亿vivo手机等电子产品敏捷售出。乃至，先前因虚伪宣扬被商场监管部门确定并导致辛选被罚175万元的爱毕可，也在此次直播中，被辛巴卖出超10万单爱毕可益生菌。

在肯定的数据与利益面前，辛巴第六次在618力挽狂澜，这或许是他与快手重复纠葛又相互退让的缩影：近些年，尽管多次产品质量问题呈现  ，可辛巴却能在翻车后靠抱歉+赔付度过危机
。

乃至 ，当辛巴与其他主播重复骂战、叫嚣渠道继而封禁 ，可每次抵触最终 ，辛巴都好像都能卡点赶在双十一 、618等要害消费节点从头复出。

以上戏曲性事情多次复现，一开端人们或许会误以为，这似是辛巴对渠道的拿捏 
，可中心或许还在于，两边环绕声量、利益重复权衡后的一种退让。

人们不难看到，当近些年主播固执 、渠道怂恿已成为职业需求一起面临的问题和应战时，渠道一方面想要切割掉超头主播，削减对单一流量源的依靠
，并下降与之相关的运营危险 。可另一面，又无法逃离巨大的名利场
，超头主播的流量和销售额真实过于诱人。

而历经数年开展，当下的辛巴已不再是单纯的主播，反而长大成了宗族主播+供应链集团的商业调集：当下 ，辛巴一手带出的学徒“蛋蛋”粉丝早已破亿 ，而且
，辛巴的学徒赵梦澈 、徐婕等学徒经常强占快手带货榜前十。

所以，当职业其他渠道逐步对超头主播削藩平谷时
，辛巴持久强势的存在 ，体现得更像一个“异端”
。可对超头主播更为依靠的快手来说，辛巴的存在往往有实践的必定。

二、远水难解近渴。

曩昔一年
 ，电商渠道遭到多方制衡，商场急剧改变的一起 ，价格战被踩下刹车，肯定贱价被弱化 。

此刻，包括店播
、AI主播等方法给予了品牌方更多挑选。尤其是店播方式 ，当下现已成为更多中小品牌的干流选项，达人直播的能量正被原子化的店播主播冲击
。在此布景下
，更多渠道也将头部主播权重下放，不管是近两年淘宝扶持中腰部主播 ，仍是协助新品牌完成商家自主运营
。

渠道对超头主播的依靠
，正在肉眼可见的削减，职业不再主打超头主播的百亿带货，全网最贱价也逐步衰退 ：以往 ，把握在超头主播手中的定价权，也逐步收回。

也是在如此大趋势下，尤其是对阅历了9年直播电商的顾客
，直播带货带来的影响感削减，超头主播们的吸引力开端减缩，声量也开端变小。

所以
，2025年618中，抖音小杨哥兄弟逐步消失，或许也是一种必定 。

事实上，抖音此前发布的数据显现，2024年2月至2025年1月 ，在一切经过直播带货取得收入的商家中，店播动销商家占比挨近70% 。2024年，抖音电商GMV大盘中
，货架场景和店播占比算计超越 70%，头部达人奉献占大盘已降至9%，中小达人占比升至 21%。

可关于快手来说，以老铁会聚、信赖打底
、文娱至上的电商底色，也决议了超头主播依靠症要铲除，并不简单。

本年以来，为了优化营商环境，也是为了扶持更多中小店家  ，快手电商也自始自终地行动起来 ，一举发布十条惠商行动，包括0元保证金开店 、算法机制优化
、新商专属流量鼓舞 、全方位危险预警 、售后保证体会优化等多项行动，持续扶持中小商家 ，进一步协助商家疏解运营压力
，鼓舞好内容、好产品取得更多流量。

可远水难解近渴。持续多年的扶持，从成果上看，的确快手618大促周期不断变长。近些年 ，简直每次消费大促，救火队长的名号仍旧落在了辛巴头上，渠道也离不开对辛巴宗族的依靠 。

因而  ，尽管曩昔数年抵触不断，羁绊不止，可快手仍旧难以脱离依仗辛巴的怪圈。以至于 ，历经数次风云辛巴和快手，两者就像一对“同床异梦”的中年夫妻 ，最密切的时刻就像上辈子的事，但不阻碍现在持续合伙过日子。

可常年削藩平谷下来，见惯了戏曲抵触的顾客，以及火拼的主播和渠道，三方好像都开端有了些疲乏。

三、快手的决计
，辛巴的领地。

而且不是不想挺起自己的腰板，可要真实妥善处理逐步做大的辛巴集团
，快手好像错过了最佳时刻
。而且 ，当下竞赛局势的急切性，或许也让快手电商难以下定决计 。

事实上，快手在事务形状上是一家短视频公司 ，但在商业途径上却是一家十分依靠电商事务的渠道，某种程度上电商事务也是支撑快手估值的中心要素。

可在当下
，快手不只面临老对手抖音在商场规模 、增加速度上现已落后，而且 ，快手与淘天、拼多多等头部渠道仍有较大距离。这也让本身在从增量到存量抢夺过程中，斡旋地步逐步削减 。

尽管 ，快手近些年“左广告 、右电商”，现已在近些年达到扭亏为盈 ，验证了必定的商业成功 。

可在当下，快手电商的根本盘，也呈现了增速放缓痕迹
。2025一季度，快手电商GMV增速降至15.4% ，相较此前两年的均匀增速现已呈现较大下滑。2024年Q4，快手电商面临越来越高的获客本钱一起，快手电商GMV为4621亿，同比增速现已开端放缓。

值得注意的是
 ，快手电商GMV放缓已持续多年 ：2019—2024年 ，快手电商年度GMV分别为596亿 、3812亿、6800亿、9012亿、11844亿、1.39万亿。

此刻 ，GMV增速的下滑，关于越来越依靠于电商的快手来说，不只会在内循环广告、直播事务中的电商买量，以及电商佣钱上增加上形成持续影响，而且
，这对资本商场衡量在电商这场战役中，怎么红海抽身，怎么界定快手成长性与真实估值，也会带来晦气的影响
。

所以 ，也是在2025年一季度 ，快手的广告同比增速仅为8%
，相较上一年同期降幅显着，而且远远低于大盘增速 。上一年广告收入仍保持在同比 20.1% 的增速 。

2022年末 ，程一笑以CEO身份亲身带队电商事务，并抽调多位主站事务负责人参加电商序列，能看得出快手提振电商事务的注重和决计。2023年5月 ，快手第一季度成绩，初次完成了集团层面的全体盈余
。2023年快手电商的GMV初次突破万亿大关，达到了1.18万亿 。

但没过多久，快手渠道再次陷入了增加瓶颈
，“后劲不足”了 ，没人想得到快手刚驶入“盈余年代”，就撞到了自己的天花板  。

而且，更深层的应战
，或许在战略层面的游离：2018年快手就试水电商，直到现在，快手电商也从“信赖电商”到“贱价好物” ，再到“用户为先”，学习目标从抖音变成拼多多，一向在跟从消费趋势改变而改变 ，战略定位好像一向摇晃。

而在试错空间越来越小的未来，面临越发杂乱竞赛，快手电商在泛货架的转型 ，或许也难言达观 。2025Q1，快手泛货架场景对电商GMV（成交总额）的奉献份额约为30%，仍难以撑起大盘
。

从这点上说，近些年随同流量缩短 ，快手尽管能向本钱要效益 ，一路降本增效然后扭亏为盈，可快手在包括电商以及未来AI范畴落地时 ，却呈现出一种对职业热门的被迫跟从，以及面临增加与商业化权衡时，较为拘束的状况。

能够预见的是
，当下坐拥7亿老铁流量池的快手，未来凭仗AI赋能仍有很大时机 。可犹如这些年渠道难以完全在辛巴宗族面前“断奶”相同 ，或许只要当决计真实比姿势优先，削峰填谷的未来或许才会真的降临。

不过在此之前，并不阻碍本年的618，辛巴持续巡视着他的领地
。

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